Une saison 2025 plus solide, mais des disparités

La fréquentation des bureaux d’accueil de tourisme de Destination Île de Ré (accueil physique, téléphone, mails et tchat en ligne) est un indice parmi d’autres, bien que la canicule l’impacte nettement. Ainsi, entre avril et août 2025 a-t-elle baissée de – 7% par rapport à la même période de 2024, mais avec une belle progression en avant-saison. « Depuis plusieurs exercices, la part des visiteurs accueillis en très haute saison (juillet & août) a une tendance à la baisse au profit des autres périodes de l’année (haute saison : avril à juin et hiver). », explique la structure de tourisme intercommunale de l’île de Ré.

Du côté des meublés de tourisme, le nombre de nuitées est resté quasi- stable en juillet & août 2025 versus 2024 (+ 0.39 %), mais en baisse de 7,5% versus 2023. En 2025 versus 2024 il a progressé en juillet (+1,8%) et légèrement régressé en août – 0,75 %). Le taux d’occupation des meublés a pour sa part progressé de +3,8 % en juillet et +2,1 % en août versus 2024, + 7,4 % en juillet et+ 8,7 % en août versus 2023. Ce qui ne peut s’expliquer que par un nombre de meublés de tourisme moindre, au vu de la quasi stabilité du nombre de nuitées.

Tendances générales en France

Au plan national, le prix des vacances est au coeur des préoccupations. En quatre ans, les tarifs dans le secteur du tourisme ont progressé de +27 %, tandis que le pouvoir d’achat des ménages n’a pas suivi la même courbe ! On constate aussi le retour en force des destinations sur le bassin méditerranéen, qui offrent soleil (quasi) garanti et des formules « tout compris ». La canicule a aussi eu un effet non négligeable, au bénéfice de la Bretagne, la Normandie et les zones de haute montagne, qui ont enregistré un regain de réservations de dernière minute.

Tendances locales

La fréquentation des étrangers (Royaume- Uni, Belgique, Allemagne…) est restée soutenue, légèrement moindre qu’en 2024 sur certaines périodes. On constate une hausse des séjours en hébergement non-marchand (famille, amis…), des mois hors juillet & août qui attirent davantage. A l’instar de l’été 2024, la demande d’emplacements nus (pour caravanes et tentes) a été à nouveau en hausse en juillet & août. Les demandes de dernière minute ont fortement augmenté, pouvant s’expliquer par la météo et un contexte géopolitique incertain. Les animations communales : feux d’artifice, concerts, marchés nocturnes, visites guidées et les animations locales : sorties en mer, sites de visite, marchés, visites de producteurs, etc. ont été plébiscitées.

Tendances pour les socio-professionnels

Pour l’avant-saison (avril, mai et juin) les secteurs des loisirs et activités sont très positifs (83 % satisfaits), tout comme les hébergeurs professionnels (72 %). Côté commerces, si la satisfaction est majoritaire (62% des interrogés), un tiers d’entre eux sont réservés. Les meublés de tourisme enregistrent 40 % d’insatisfaits et la restauration est clairement en difficulté (70 % peu ou pas satisfaits). Ainsi, l’avant-saison a été très contrastée selon les secteurs.

En juillet, la satisfaction a été en nette hausse (70 % de satisfaits) avec une forte majorité de professionnels satisfaits, y compris en restauration et commerces. Août a confirmé une saison estivale favorable (80 % de satisfaits), avec une satisfaction élevée et des taux d’occupation importants. Mais si la fréquentation globale est stable, la fragilité du commerce et de la restauration s’est ressentie avec une forte part de professionnels peu satisfaits. Hausses dans les secteurs des hébergements professionnels et des activités & loisirs et baisses dans ceux des commerces & services, meublés et restauration en demi-teinte, la saison est donc globalement favorable, avec des disparités importantes selon les secteurs.

Les professionnels mettent en tête des facteurs influençant leur perception de la saison des conditions météorologiques favorables ainsi que le type de clientèle (profil, habitudes de consommation).

Et l’après-saison sur l’île ?

Les tendances sur septembre sont majoritairement positives du côté des hébergements, notamment professionnels, les meublés de tourisme étant légèrement plus réservés. Les secteurs de la restauration, des loisirs et des commerces ne se prononcent pas, ayant une visibilité plus faible et dépendant de la fréquentation immédiate.

« Malgré des disparités sectorielles, la tendance est clairement plus solide et encourageante que 2024 », écrit en conclusion de son étude Destination Île de Ré.

Au regard du bilan moins favorable tiré par Charentes Tourisme (sur les deux Charentes et plus spécifiquement en Charente-Maritime – Lire ci-dessous), force est de constater que l’île de Ré s’en est à nouveau très bien tirée dans un contexte national et international plus qu’incertain, même si indéniablement les restaurants et les commerces ont globalement souffert. La saison n’est toutefois pas terminée, septembre puis les vacances de la Toussaint pouvant encore modifier le bilan global 2025.

Sources : Étude auprès de 122 partenaires de Destination île de Ré, Bureaux d’accueil, Liwango (meublés).